Även om vi inte är först att ställa oss den frågan så tyckte vi att det saknades insikter i ämnet, så vi beslutade oss för att skapa en enkät och helt sonika försöka ta reda på svaren själva. Enkäten ger oss många spännande insikter och tankeställare så tack så mycket till er som bidrog! 

Den här typen av material kan användas både för att bättre förstå vad folk i allmänhet efterfrågar och i nästa steg hjälpa er vidare med er platsutveckling, men insikterna kan också sätta fingret på många argument som ni kan använda i er platsmarknadsföring.

Kompletterande research

I samma veva som vi lanserade vår enkät fick vi en annan gobit att sätta tänderna i. Det var företaget Future place Leadership som gick ut med en färsk rapport ”Attraktionskraften hos livsstilsregioner”, den var verkligen matnyttig och gick mycket mer på djupet än vår. Men samtidigt finns det många trender som bekräftas mellan rapporterna. Med andra ord, fortsätt läs men när du är klar du hoppas vidare och läsa deras rapport här.

Här följer en sammanfattning av vår enkät och det vi tar med oss

Vi fick in sammanlagt 140 respondenter på vår enkät. Det är vi väldigt nöjda med då vi knappt la någon budget på det. Men med en större budget vore det intressant att djupdyka ytterligare i den här frågan men det får bli en annan gång, kanske i samarbete med en uppdragsgivare;) Vi vill samtidigt nämna att 140 respondenter är en bra grund men det kan inte anses representera hela befolkningen. Texten nedan innehåller både ren statistik och fakta men också våra analyser och egna tolkningar av datan.

Vad som skapar en attraktiv plats?

Vi började med en öppen fråga för att få in en bredd av svar och för att inte begränsa respondenterna. Och med hjälp av AI kan vi idag enkelt analysera 140 öppna svar:)

1. Naturens betydelse: Många av de svarande anser att tillgång till naturen och närheten till naturlandskap är avgörande för platsattraktion. Detta kan tolkas som att man sätter värde i att känna sig omgiven av naturskönhet och möjligheten att lätt nå utomhusaktiviteter.
2. Social närhet och gemenskap: Flera svar betonar vikten av att ha människor nära och en känsla av gemenskap. Det kan röra sig om att känna sig välkommen, kunna engagera sig i samhället, eller att ha närhet till familj och vänner.
3. Aktiviteter och infrastruktur: En attraktiv plats förutsätter även att det finns ett bra utbud av aktiviteter som är tillgängliga. Detta gäller både fritidsaktiviteter kopplade till naturen men också sociala sammanhang.
4. Positiv och välkomnande atmosfär: En del av respondenterna beskriver vikten av en ”bra” eller ”positiv” atmosfär, vilket visar att trygghet och social öppenhet bidrar till platsens attraktionskraft.

Vad anser du är viktigast av följande vid val av plats att bo på?

Vad skulle krävas för att du ska flytta till en ny plats minst 5 mil från din nuvarande plats?

Det krävs givetvis kraftigare argument för att bryta upp och flytta till en ny kommun och plats än att köpa ett nytt boende i samma område som man bor i idag. Här är två punkter som vi upplever att många anser som viktiga för en sådan flytt.

1. Jobbmöjligheter: Många nämner ”jobb” som en avgörande faktor, vilket antyder att tillgång till bra arbetsmöjligheter eller ett bättre jobb är centralt för att överväga en flytt.
2. Bättre boende: Ordet ”boende” förekommer ofta, vilket pekar på att kvalitén på bostad eller boendemiljö spelar en viktig roll. Många drömmer om ett boende som är något annat än det de har idag. Den som kan erbjuda prisvärt och varierat boende kan alltså vara en vinnare när det gäller inlflyttning.

Sammanfattningsvis verkar respondenterna öppna för att flytta om erbjudanden om bättre jobb och boende, samt andra förbättrade livsvillkor, finns på den nya platsen.

Hur viktigt/oviktigt är följande faktorer för att du ska trivas på den plats som du bor på?

Här är några slutsatser från frågan om viktiga faktorer för trivsel på bostadsorten:

1. Sociala och trygghetsrelaterade faktorer är centrala: En majoritet (57%) upplever sociala kopplingar (familj, vänner, tillhörighet) som mycket viktiga. Dessutom anses trygghet och säkerhet som betydande, där över 59% markerade det som mycket viktigt.
2. Naturens roll för trivsel: Natur och friluftsliv är mycket viktiga för trivsel för 73% av respondenterna. Även omgivningens skönhet värderas högt, med 70% som anger detta som mycket viktigt, men vad som är vackert är självklart upp till betraktaren.
3. Arbetsmöjligheter är viktiga, men med viss variation: Möjlighet till arbete eller karriär är viktigt för många, men det är en mindre dominerande faktor än natur och sociala band; cirka 20% markerar det som mycket viktigt, medan 53% tycker det är ganska viktigt.
4. Föreningsliv och kommunikationer: Starka sociala nätverk och föreningsliv anses viktiga, men spridningen är större här; 19% anser det mycket viktigt. Goda kommunikationer är också viktiga men anses inte avgörande.
5. Ekonomiska faktorer är mindre viktiga: Låga fastighetspriser upplevs som ganska viktiga av många, men det får inte samma tyngd som sociala, natur- och trygghetsfaktorer.

Dessa slutsatser visar att sociala relationer, trygghet, och närhet till natur är starka drivkrafter för trivsel, medan ekonomiska faktorer spelar en mindre central roll.

Kan marknadsföring och varumärke påverka?

Som marknadsförare var vi såklart nyfikna på om människor upplever själva att de påverkas av marknadsföring när de ska fatta beslut om bostadsort och resmål för en semester.

Marknadsföringens påverkan på reseval: En majoritet på 55,7% svarade ”Ja” på att ett starkt platsvarumärke kan påverka deras reseval, och ytterligare 32,1% svarade ”Kanske till viss del.” Detta indikerar att platsvarumärke och marknadsföring har stor inverkan på resebeslut, där endast 11,4% anser att det inte påverkar.

Lägre men viss påverkan på boendeval: Endast 22,1% anser att platsvarumärke kan påverka var de väljer att bo. Däremot uppgav 50,7% ”Kanske till viss del,” vilket antyder en viss inverkan, även om beslut om boende inte är lika starkt påverkat av marknadsföring som reseval. Här är 25,7% övertygade om att det inte påverkar deras boendeval.

Skillnad mellan rese- och boendeval: Marknadsföring och varumärke har betydligt större inverkan på reseval än boendeval, vilket återspeglas i de högre procentsatserna för reseval jämfört med boendeval.

Vad var det som fick dig att flytta?

Vi valde också att fråga om folk hade flyttat ifrån sin födelseort och vad som får de att flytta. Analysen av svaren visar följande huvudteman:

1. Arbete och karriärmöjligheter: Ordet ”jobb” förekommer mest frekvent, tillsammans med ”arbete” och ”studier”. Detta tyder på att många flyttar för karriärmöjligheter, utbildning, eller bättre arbetsförhållanden.
2. Relationer och kärlek: ”Kärleken” dyker upp ofta, vilket antyder att relationer är en betydande faktor för flyttbeslut.
3. Utbildning: ”Utbildning” och ”studier” förekommer även ofta, vilket indikerar att möjligheter till vidareutbildning lockar människor att flytta.

Sammanfattning och slutsatser

Det är ganska intressant att när man frågar folk vad som kan få de att flytta nämner få boende, jobb och utbildning, Men när man frågar folk som har flyttat säger betydligt fler att just dessa faktorer bidrog till deras flytt.

Naturen och trygghet som kärnvärden: Närhet till naturen och en trygg omgivning är de två mest avgörande faktorerna för trivsel på en plats. Många deltagare värderar högt att kunna ha en aktiv friluftslivsstil i en säker miljö.

Social samhörighet och relationer: Sociala kopplingar, såsom vänner och familj, samt en känsla av gemenskap är viktiga för att skapa en attraktiv plats att bo på. En positiv och öppen atmosfär med sociala nätverk spelar en central roll i upplevd trivsel.

Arbete och karriärmöjligheter som flyttmotiv: Många flyttar för bättre arbets- och utbildningsmöjligheter. Även om karriärmöjligheter inte rankas högst för trivsel, är det en av de främsta anledningarna till att man väljer att flytta.

Marknadsföringens roll är större för reseval än för boendeval: Ett starkt platsvarumärke och marknadsföring påverkar resevalet för en majoritet, medan effekten på boendeval är svagare. Marknadsföring är dock fortfarande relevant även för att bygga en plats attraktionskraft som en potentiell boplats. Vi vill också lyfta vikten av ett starkt platsvarumärke för att skapa stolthet hos invånarna som redan bor på platsen. Stolta invånare blir ambassadörer och det är något som alla platser vill ha.. Eller hur;) Här kan du läsa hur det gick när vi fick vara med och starta ett ambassadörsnätverk.

Önskan om förbättrade livsvillkor för att överväga flytt: För att överväga att flytta till en ny plats kräver respondenterna ofta bättre arbetsmöjligheter och en förbättrad boendemiljö. Attraktiva livsvillkor och ökad livskvalitet är därför centrala krav för att byta bostadsort.

Har du tagit dig ända hit hoppas vi att du fått med dig ett flertal insikter som du kan omvandla till verkstad i er verksamhet!

Vill du snacka mer om Platsutveckling och platsmarknadsföring? Hör av dig vettja!

Kontakt:
Marcus Ståhl
marcus@fjallbyran.se