När många tänker digital annonsering går tankarna direkt till Google eller Meta. Det är inte så konstigt – de är fantastiska verktyg och utgör en viktig del av de flesta företags marknadsföring.

Men ibland finns det andra kanaler som förtjänar betydligt mer uppmärksamhet.

Under den senaste tiden har vi på Fjällbyrån börjat arbeta mer med Tripadvisor Ads och jag måste säga att jag är positivt överraskad. Framför allt för företag inom besöksnäringen. På Tripadvsior finns idag två sätt att annonsera, antingen med en ren bannerannons som länkar till hemsidan, eller så boostar man sin företagsida på Tripadvisor. Jag föredrar banneralternativet då det driver besökarna till er hemsida istället för att stanna på Tripadvisor, då får ni in dem och kan exempelvis addera remarketing i nästa steg.

Här är fem anledningar till varför jag tycker att fler borde ge plattformen en chans.

1. Du når människor som faktiskt planerar en resa

Det kanske största argumentet.

Den som besöker Tripadvisor gör det sällan för att slösurfa. Personen letar efter inspiration, hotell, restauranger, aktiviteter eller destinationer inför en kommande resa.

Det innebär att du når människor mitt i beslutsprocessen – när de är mottagliga för nya alternativ och upplevelser.

Det är en ganska stor skillnad mot många andra annonsplattformar där användaren egentligen är där av helt andra skäl.

2. Intressant målgruppsstyrning för internationell marknadsföring

En funktion jag verkligen uppskattar är möjligheten att kombinera geografi med reseintresse.

Du kan exempelvis visa annonser för personer som:

• befinner sig i Norge
• planerar en resa till Sverige
• har visat intresse för svenska destinationer

Du kan även göra målgruppen ännu smalare och rikta annonser mot personer som söker information om en specifik region.

För destinationer och besöksföretag som vill arbeta internationellt öppnar det upp många spännande möjligheter.

3. Ett bra komplement – inte en ersättare

Tripadvisor ska inte ersätta Google Ads eller Meta.

Tvärtom.

De olika kanalerna kompletterar varandra väldigt bra.

Google fångar upp människor som aktivt söker efter något specifikt.

Meta är starkt på inspiration och varumärkesbyggande.

Tripadvisor placerar sig någonstans däremellan – där människor jämför alternativ och planerar sin resa.

Det gör att plattformen ofta passar bra som en del av en större digital marknadsstrategi.

4. Ett naturligt sammanhang

En annons fungerar ofta bättre när den visas i rätt miljö.

På Tripadvisor befinner sig besökaren redan i ett sammanhang där resor, upplevelser och destinationer står i fokus.

Det gör att annonserna känns betydligt mer relevanta än när samma budskap dyker upp mellan kontaktannonser, nyheter eller kattfilmer.

Ibland handlar bra marknadsföring inte bara om vem man når – utan också om var man möter personen.

5. Marknadsföring handlar om timing

Det är svårt att tajma in exakt när någon sitter med fingret på bokaknappen, men med Tripadvisor kommer du i alla fall nära. Du vet att besökaren är intresserad och du får ett gyllene läge att övertala dem att besöka just er verksamhet.

Ge Tripadvisor Ads en chans

Vi har bara börjat utforska möjligheterna, men de första intrycken är positiva – särskilt när målet är att nå internationella gäster vid rätt tidpunkt i deras reseplanering.

Det finns sällan en kanal som löser allt och Tripadvisor är inte den billigaste kanalen men jag tycker samtidigt att den är ganska självklar för aktörer som hotell, destinationer, aktivitetsföretag, något man definitivt bör kika närmre på.

De bästa resultaten kommer oftast när flera kanaler samverkar och fyller olika roller längs kundresan.

Har du funderat på hur Tripadvisor skulle kunna passa in i din marknadsföring? Hör gärna av dig så kan vi snacka mer om hur vi på Fjällbyrån kan hjälpa er komma igång med annonseringen.

marcus@fjallbyran.se
0708252544

Foto: Illustrationen är framtagen med hjälp av AI för att kunna visualisera kundresan på ett enkelt sätt.