Sommaren är inte slut än – men nu börjar arbetet med nästa säsong
Sommaren är inte slut än – men nu börjar arbetet med nästa säsong
För er som driver företag som har en tydlig sommarsäsong kan man tro att ni snart är i hamn och att det ska börja lugna ner sig, men innan du lägger i hängmattan vill jag ge dig några tips som du kan ha glädje av i höst eller nästa sommar.
Här är några saker som kan vara värda att se över innan sommaren går över i höst.
1. Passa på att skapa innehåll medan naturen fortfarande är grön
Det är lätt att skjuta upp fotograferingar och filminspelningar, men snart är ljuset, grönskan och sommarkänslan borta.
Fundera på om ni behöver:
- Nya bilder till hemsidan
- Filmer till sociala medier
- Bilder för press och PR
- Innehåll till nästa års marknadsföring
Att skapa ett bra bild- och filmbibliotek nu sparar både tid och pengar längre fram.
2. Är hemsidan redo för nästa säsong?
Många webbplatser bär fortfarande spår av sommaren långt in på hösten.
Gå igenom:
- Gamla kampanjer och erbjudanden
- Aktiviteter som passerat
- Paket som inte längre går att boka
- Startsidan, öppettider och aktuella nyheter
Samtidigt är det ett bra tillfälle att börja lyfta hösten och vintern istället för att vänta tills snön kommer.
3. Nu förändras målgruppen
När skolorna börjar förändras också resandet.
Barnfamiljerna blir färre samtidigt som andra målgrupper blir betydligt viktigare:
- Par
- Seniorer
- Vänner som reser tillsammans
- Distansarbetare
- Internationella gäster
Fundera på om både målgrupper, budskap och marknadsföringskanaler behöver justeras för att bättre träffa de gäster som faktiskt planerar sin resa under sensommaren och hösten.
4. Finns det paket eller erbjudanden som kan lyfta bokningarna?
Hösten ger ofta större möjlighet att vara kreativ.
Det kan handla om:
- Weekendpaket
- Bo flera nätter – betala för färre
- Vandringspaket
- Mat- och dryckesupplevelser
- Aktiviteter tillsammans med lokala företag
Många gäster jämför flera destinationer samtidigt. Ett genomtänkt erbjudande kan vara det som avgör valet.
5. Börja berätta om vintern redan nu
För många vinterdestinationer börjar försäljningen långt innan första snön faller (även som snöflingor är bästa vinterpropagandan)
Har ni:
- Nya aktiviteter?
- Investeringar?
- Nya boenden?
- Restaurangsatsningar?
- Nya samarbeten?
- Jubileum eller andra nyheter?
Det är sådant som kan bli både innehåll i egna kanaler och intressanta nyheter för media. Ju tidigare ni börjar berätta historien, desto större chans att nå ut och bygga förväntan inför säsongen.
6. Våga tänka nytt innan konkurrenterna gör det
Det är lätt att fastna i samma kampanjer år efter år.
Sensommaren är ett bra tillfälle att samla teamet och fundera på:
- Vad skulle få någon att prata om oss?
- Vilken kampanj skulle vi själva klicka på?
- Finns det samarbeten vi inte testat tidigare?
- Hur kan vi sticka ut utan att ha störst marknadsbudget?
De bästa idéerna är de ni vågar satsa på och som faktiskt blir av.
7. Glöm inte de internationella gästerna
Många företag arbetar idag främst med Google Ads i sökresultatet, vilket ofta ger mycket bra effekt när någon aktivt letar efter en resa.
Men det finns också stora möjligheter att bygga efterfrågan och kännedom tidigare i kundresan.
Ett exempel är Tripadvisor, där det går att annonsera mot personer som redan visat intresse för Sverige eller till och med en specifik region. Man kan exempelvis rikta annonser mot personer i Norge, Storbritannien eller Tyskland som sökt efter svenska resmål och därmed nå en mycket relevant målgrupp redan innan bokningsbeslutet fattas (Vi på Fjällbyrån kan givetvis hjälpa dig)!
8. Displayannonsering är mer träffsäkert än många tror
Displayannonser har ibland fått ett dåligt rykte, men med dagens möjligheter är det ändå ett effektivt sätt att nå ut och bredda målgruppen.
Med Google Display Network går det exempelvis att välja ut specifika webbplatser där annonserna ska visas, som större nyhetssajter eller utvalda branschmedier. Det gör att man kan bygga både räckvidd och varumärkeskännedom till en förhållandevis låg kostnad – utan att annonsera överallt.
9. Nyhetsbrev och följare
Medan ni fortfarande har gott om folk i omlopp är min starka rekommendation att samla in data och kontaktuppgifter, kan det vara mailadresser till ert nyhetsbrev? Följare till sociala medier? Exempelvis en tävling där ni lottar ut något bland nya prenumeranter på nyhetsbrevet i augusti/september.
Avslutningsvis
Den sista delen av sommaren handlar inte bara om att ta hand om de gäster som redan är på plats. Den handlar minst lika mycket om att förbereda nästa säsong.
De företag som lyckas bäst är sällan de som börjar marknadsföra sig när behovet uppstår. De bygger innehåll, planerar kampanjer och berättar sin historia långt innan gästen börjar boka.
Och kanske är just augusti den bästa månaden på året att göra det.
Vill du snacka mer?
Behöver ni hjälp med något av ovanstående eller om ni har andra tankar och idéer som ni vill bolla? Då är ni varmt välkomna att höra av er!
